Diez casos emblemáticos en la base de la pirámide social: Coto, Marolio, La Salada, Helados Pirulo, FIE Gran Poder, Dr. Ahorro, Calipso y más.
Hoy uno de los preceptos del marketing está en jaque: posicionar una marca en el segmento ABC1 puede no ser un buen negocio. La crisis económica mundial y el crecimiento sostenido de los consumidores de los sectores de menores ingresos se instalan como las grandes preocupaciones actuales de las compañías de consumo masivo y al igual que lo que sucede con las elecciones nacionales, la suerte de las marcas hoy se define en el conurbano bonaerense profundo.
Pero ¿Cómo acercarse a estos consumidores? ¿Qué negocios funcionan en este segmento?