EL brand equity compone uno de los activos empresarios más valiosos y su importancia se incrementa cada día.
Las marcas sólo existen mientras «viven» en la mente de los consumidores que las conocen, recuerdan, respetan y admiran.
Este libro desarrolla un modelo de marca basado en simbología, identidad, brand character, posicionamiento y discurso que son hoy factores clave de la estrategia competitiva. También profundiza los conceptos de notoriedad, lealtad y elasticidad, así como el desafío que implican las privates labels.
Los temas abordados se ejemplifican con marcas como Marlboro, Coca-Cola, Mc Donalds, Topper, Renault, Natura, Nike, y Harley-Davidson, entre otras.