Es mucho más que un simple juego de palabras. Es más que un nombre que surgió de combinar marketing y Arcor. Es la marca registrada de una manera de sentir y de hacer marketing.
El propósito de este libro es dar una respuesta a aquellos lectores de textos de negocios que reclaman más contenidos locales y casos reales de empresas exitosas narrados por sus protagonistas. Todo en un contexto afín y con experiencias posibles de aplicar y replicar.
El autor describe la fórmula comercial que le ha permitido a Arcor transformarse de una pequeña empresa del interior de la Argentina en un grupo empresarial que, con su prestigio y su accionar, se constituye en un orgullo para Latinoamérica.
El caso Arcor demuestra que los comportamientos de las empresas dentro de los mercados no responden a causas exógenas e inmanejables, sino que